Markenidentität im Dentallabor: Wie Design zum Erfolgsfaktor wird

Getting your Trinity Audio player ready...

Ein klares Erscheinungsbild als Wettbewerbsvorteil

Viele Dentallabore unterschätzen die Wirkung eines einheitlichen Corporate Designs. Beeinflusst es doch maßgeblich, wie das Labor von der Zahnärzteschaft, deren Patienten/-innen und den Partnerfirmen wahrgenommen wird. Ein in sich stimmiges Erscheinungsbild schaffe Vertrauen, vermittele Qualität und sorge für eine starke Wiedererkennbarkeit, so dentalmedia– intern wie extern – und erleichtert die Kommunikation auf allen Kanälen.

Corporate Design mit Struktur und Konzept

Am Beispiel von JOLA Dental, einem innovativen Dentallabor mit mehreren Standorten im Ruhrgebiet und Iserlohn, zeigt sich, wie ein modernes Corporate Design aussehen kann (Abb. 1). Für die unterschiedlichen Leistungsbereiche des Labors entwickelte dentalmedia jeweils einen eigenständigen Markenauftritt: JOLA Aligner, JOLA Beauty, JOLA Biokonzept und JOLA Fräszentrum. Jeder Bereich erhielt ein individuelles Logo und visuelle Identitäten, die in das übergreifende JOLA-Designsystem eingebettet sind. Damit wurden eine klare Struktur der Leistungen, eine starke Wiedererkennung und ein hohes Maß an Professionalität geschaffen.

Vom Markenkern zum Designsystem

Eine effiziente Implementierung eines Corporate Designs setzt eine gründliche Analyse voraus: Was macht das Labor aus? Welche Werte sollen kommuniziert werden? Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden und mit welchen Ansprüchen? Für JOLA Dental beispielsweise, welches sowohl digitalisierte Hightech-Fertigung als auch biokompatible Materialien anbietet, mussten sehr unterschiedliche Themenwelten gestaltet werden. Diese erstreckten sich von Präzision und Effizienz über Nachhaltigkeit bis hin zu Patientenkomfort. Das Herzstück jeder visuellen Identität ist das Logo. Es bildet das zentrale Erkennungsmerkmal. Es muss vielseitig einsetzbar, einprägsam und zukunftssicher sein. Bei JOLA Dental entschied man sich bewusst für eine klare, reduzierte Formensprache mit modernen Schriftzügen und grafisch abstrahierten Elementen. Jedes Sub-Logo der Markenwelt trägt zur Gesamtidentität bei und positioniert das Labor gezielt in seinem jeweiligen Segment.

Farbwelten mit Wirkung

Bei der Markenidentität darf auch die Farbwahl nicht unterschätzt werden – sie ist ein wichtiger Aspekt. Die Agentur dentalmedia setzte bei JOLA Dental auf differenzierte Farbwelten, um die einzelnen Geschäftsbereiche visuell voneinander abzugrenzen. Gleichzeitig sollten sie aber in einem harmonischen System miteinander korrespondieren. So steht z.B. ein frischer Grünton im JOLA Biokonzept für Natürlichkeit und Nachhaltigkeit, während die kühlen Blautöne im JOLA Fräszentrum Präzision und Technik symbolisieren. Unterstützt werden diese Farben durch ein neutrales Basisspektrum aus Weiß, Grau und Anthrazit, das Professionalität und Klarheit vermittelt.

Schrift und Bildsprache: Klarheit und Authentizität

Neben der Gestaltung des Logos und der richtigen Farbwahl trägt auch die Typografie maßgeblich zum Gesamteindruck bei. Klare, moderne Schriften, wie Open Sans oder Avenir, sorgen für Lesbarkeit und ein ruhiges, sachliches Erscheinungsbild. Je nach Medium kann durch die Kombination von Primär- und Sekundärschriftarten Dynamik erzeugt werden. Für die Bildsprache wählt dentalmedia konsequent den Einsatz eigener Fotos statt austauschbarer Stockmotive. Bei JOLA Dental wurden authentische Aufnahmen aus den Laborräumen und der Produktion erstellt. Somit entsteht Nähe und Vertrauen zu den Zahnarztpraxen, die auf der Suche nach einem verlässlichen Laborpartner sind.

Corporate Design entfaltet seine volle Wirkung erst dann, wenn es generell auf allen Medien eingesetzt wird. Für JOLA Dental wurde das Erscheinungsbild durchgängig auf alle relevanten Medien und Materialien übertragen (Abb. 2). Es ist zu sehen auf der Geschäftsausstattung (Briefpapier, Visitenkarten), dem Digitalauftritt (Website, Newsletter, Social Media) und der räumlichen Gestaltung (Beschilderung, Empfang).

Fazit: Markenstärke für Dentallabore

Ein professionelles Corporate Design ist für das Dentallabor ein strategischer Erfolgsfaktor, denn es differenziert das Unternehmen von Wettbewerbern, schafft Vertrauen bei Kunden/-innen und Mitarbeitenden und ermöglicht, verschiedene Leistungsbereiche klar zu strukturieren.

Das Beispiel JOLA Dental repräsentiert eine durchdachte individuelle Gestaltung des Corporate Designs sowie die professionelle Umsetzung seitens der Agentur dentalmedia. Ein durchgängiges, modernes Corporate Design ist daher für Dentallabore mehr als ein ästhetisches Upgrade. Es ist die visuelle Grundlage für nachhaltigen Markenerfolg, resümiert Geschäftsführer Christian Streckert.

Quelle: dentalmedia GmbH